千纸鹤服饰

通过千纸鹤品牌产品、市场调研分析其目标受众为三类:28-40岁男性消费群体、25-35岁的已婚居家女性消费群体、企业管理者、私营业主/个体户、专业人士消费群体。

推广目标:

市场需求如此巨大、市场竞争如此激烈的男装市场,如何才能让品牌立于不败之地?

推广策略:

千纸鹤“抢年货”活动

• 推广产品:商务休闲男装、牛仔裤

• 推广时间:2014/01/04-2014/01/14

• 活动阐述:针对天猫“抢年货”活动,千纸鹤结合以下活动大力推广。

 

第一步:广告组和广告计划创建。

1、常规推广为在活动期间每天正常投放的单品,投放产品为店铺的爆款。

2、临时推广计划为每周2-3次的聚划算活动及新品上市单品的投放。

3、抢年货节推广为“抢年货”活动期间的单品投放组。

第二步:定向设置

1、推广尺寸:240*170、240*350、728*90、300*500、210*220、1000*90、950*90

2、投放频道:浪首、新闻、财经、体育、汽车、女性、育儿、博客

3、投放时间:9:00-12:00  13:00-18:00  19:00-24:00

4、地域:除港澳台及一些偏远地区不投放,其他都进行投放

5、年龄:26-40岁、40岁以上

6、主题和性别设置不限

通过双十一和双十二投放经验的总结,挑选点击率高和转化好的尺寸,以及频道资源位置进行投放。

第三步:素材挑选

挑选了一批活动标志明显,文案简单明了,凸显做工材质,价格优惠的图片。图片整体色彩明显,在网页上容易引起关注。

广告效果:

       1‰点击率以上尺寸:240*170、728*90、340*120、210*220、240*350、1000*90

       0.5‰点击率以上频道:新闻、NBA、财经、体育、博客等

      “抢年货”投放的数据,进一步测试出男性产品点击率高和转换率高的尺寸,为客户进行下一步选择广告位置和尺寸得到参考和借鉴。

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